هل تعرف شيئاعن تصميم الاعلانات ؟ ما هو مقدار معرفتك
بأساسيات التصميم ؟ .. إنتظر لحظة أنا كاتب أفكار إعلانية لماذا يجب على أن أعرف
عن التصميم .. أكثر مما تتخيل.
الكثير من كاتبى الاعلانات يعتقدون أن الكتابة الابداعية
هى أساس كل شىء ، إنها الحقيقة نوعا ما، إنها الحقيقة لو تقصد أن الرسالة هى ما
تهم , وأن مسئوليتك الرئيسية هى كتابة الكلمات التى توصل هذه الرسالة ، لكنك مخطىء
لو إعتقدت أن الكلمات وحدها تكفى وأن التصميم ما هو إلا غرفة لخلع الملابس.
دعنى أسألك سؤالا عندما تشترى تذكرة سينما لمشاهدة فيلم
هل تدخل المسرح وتبدأ فى قراءة النص الخاص بالفيلم ، لا أعتقد . هل شاهدت فيلم أفاتار
الشهير بتقنية 3D ، أنا أضمن لك لو تم إعطائك النص
السينمائى الخاص به ونظارة 3D لكان أصابك الاحباط الشديد فهذا
ليس فيلما.
الفيلم هو نص سينمائى تم إحيائه بصريا لتستمتع برؤيته
وكذلك الاعلانات و المواد التسويقية هى مجموعة من الكلمات تم إنشائها بصريا
لمشاهدتها ، فأنت ككاتب إعلانات لا ترى فى مجال الاعمال أن يتم تقديم كلماتك
للمستهلكين إنما يتم تقديم الكلمات مع تصميم بصرى حتى تصل رسالة البيع ، وكما أن
المصمم يجب أن يعرف عن الكتابة يجب على الكاتب أن يكون على دراية بالتصميم.
مبادىء التصميم :
إجذب الانتباه : من المبادىء الرئيسية فى التصميم لجذب إنتباه شخص ما
عنصر من رسوم الجرافيكس يساعد على ذلك مثل وجه يقوم بعمل إتصال عينى مباشر مع المستهلك
، خطوط سميكة ، أموال وكوبونات ، واجهة مليئة بالعناصر ، صور كبيرة أو رسومات ،
أشكال بأحجام غريبة ، عناوين كبيرة وكلمة مجانا بحجم مقارب للعنوان الرئيسى.
كن قبيحا إذا كنت مضطر : من الممكن أن تحكم على الاعلان بطريقة إحترافية لكن فى
الحقيقة الناس يرون الاعلان بصورة شخصية ، وكل مايهمهم كيف يتعلق الاعلان بحياتهم
الخاصة لأن الاعلانات التى تماثل الواقع أكثر تكون ذات علاقة بالمستهلكين أكثر. عندما
يجب أن تظهر بشكل جميل كن جميلا وعندما تريد الظهور بمظهر قبيح لا تتردد ، لن تكسب
الجوائز على ذلك لكن النتيجة ستكون مرضية.
قم بإنشاء تصميم محفز : التصميم الانيق والتنسيق المنظم يجعلان المشاهد يشعر
بالهدوء والسكون وهذا ما لا تريده ، فالتصميم يجب أن يكون فعال محفز للعمل .
إستخدم تدفقات نارية ، أسهم ، صور مائلة ، شرح متكامل و كل ما تحتاجه لتبرز
المشاعر وتذكر ليس بالضرورة أن يكون جميلا فقط لكن محفز أيضا.
تأكد من أن المصمم يقرأ كتاباتك : لا يستطيع المصمم أن ينشىء صورة جميلة ما لم يقرأ
كتاباتك الابداعية وينفذها بذكاء . المصمم يجب أن يفهم الرسالة و الخطوة التى يريد
ان يقوم بها العميل عند رؤية الاعلان ويجب أن تكون كل عناصر التصميم تساعد على ذلك
، صمم التعبير الحركى ولغة الجسد للرسالة الموجودة فى التصميم ، العملية الابداعية
لا تبدأ " كيف يبدو التصميم ؟ " ولكن " كيف سيتواصل التصميم مع
الرسالة المستهدفة؟ ".
صمم بشروط القراءة الفعلية :كيف لشىء يعرض على "شاشة عرض" لا يبدو مثلما
يظهر على الورق ، قم بالتصميم وإنشر تصميمك فى كل القنوات المتاحة حتى يتسنى لك
رؤية العمل من نفس المنظور الذى سوف يُنظر إليه منه.
ضع العناوين الرئيسية أعلى المحتوى : عادة فى أى مكان آخر تتداخل العناوين الرئيسية مع نمط
القراءة، فالعناوين تجعل المشاهد ينتقل من عنوان لأخر بسهولة ، فكن حريص على كتابة
عناوين جذابة ومتتابعة حتى تجعل المشاهد متصل مع كامل الموضوع.
إجذب عين المشاهد : إجعل هدفك الرئيسى أن تجذب عين المشاهد، إجعل شخصياتك
تواجه ، تحاوره ، تحصل على إهتمامه ، تكون جزء منه . فالمستهلكين يتعاطفون مع
الشخصيات التى تجعلهم يشعرون أنهم متشابهون معهم .
أعط الحياة لمنتجاتك : إجعل المنتجات المعروضة تعمل بواسطة أشخاص ولا تعرضها
بصورة ثابتة أو خاملة إلا إذا كنت تريد إظهار خاصية محددة ، فالناس يحبوا ملاحظة
الاخرين ومتابعتهم وذلك يجعل الفهم والرؤية أسهل.
إجعل أرقام التليفونات بخط كبير وسميك : فى العادة
سيجعل التجاوب مع الاعلان أكبر لأن الارقام الكبيرة يتم ملاحظتها بسهولة ولأن
الارقام الكبيرة تقول "أريدك أن تتصل بى" ، قد لا يعجب المصمم بالارقام
الكبيرة لأن الارقام الكبيرة تبدو مزعجة بالنسبة له ، لا يهم مادام يتم مشاهدتها.
أهمية Call To Action : من أهم شروط الاعلان هو ما تريد أن يفعل المستهلك بعد
قراءة الاعلان فالسمة الرئيسية لكل المستهلكين هى الكسل ، يجب عليك أن تخبرهم بما
يفعلوا فكلمات إتصل الان ، إشترك الان ، إدخل على الموقع الاليكترونى أو صفحة
الفيس بوك الان الهدف منها حث المستهلك على فعل ما بعد رؤية الاعلان.
وأخيرا وكما هو معروف المحتوى هو الملك ولكن المحتوى أو الفكرة الاعلانية تتحدث من خلال التصميم ،
فالتصميم الجيد لا ينقذ محتوى سىء لكن التصميم السىء يقتل محتوى جيد.
